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無綫電視2014年度勁歌金曲民意調查(優秀選第二回)返回

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研究背景

電視廣播有限公司(Television Broadcasts Limited)於2014年5月委託香港大學民意研究計劃(民研計劃)進行「無綫電視2014年度勁歌金曲民意調查」,是繼2013年總選之後第二次合作。本年度共有三次調查,而是次乃優秀選的第二回。調查主要以投票的方式,邀請一千名本港12歲或以上並於過去十二個月有聽過本地流行曲的香港市民,從78首入選歌曲名單中選出他們最喜愛的本港流行曲。

 

本調查所採用的調查方法及問卷由民研計劃諮詢電視廣播有限公司後獨立設計,而所有操作、數據收集及分析均由民研計劃負責,不受任何機構影響。換句話說,雖然入選歌曲名單由委託機構提供,民研計劃在今次調查的設計及運作上絕對獨立自主,結果亦由民研計劃全面負責。



研究隊員

研究總監 : 鍾庭耀、彭嘉麗

研究統籌 : 戴捷輝

研究幹事 : 陳伽樹

數據分析 : 戴捷輝


調查日期

:

5-18/12/2014

調查方法

:

透過網上或紙張自填問卷形式,或由訪問員透過電話訪問輔助填寫問卷

訪問對象

:

12歲或以上,並於過去十二個月內有聽過本地流行曲的香港居民

抽樣方法

:

從所有合資格的家庭中隨機抽出並邀請其中一名成員完成問卷

成功樣本

:

1,012個成功個案

有效回應比率

:

78.3%

標準誤差

:

少於1.6%,亦即在95%置信水平下,各個百分比的抽樣誤差為少於正負3.1個百分比



調查設計

港大民研意見團

 

民研計劃組織的「港大民研意見團」乃港大民研參照其他國家之相關設計後,於2013年下半年開始試辦並於2014年正式推出的的全新民意收集方法,作為帶動社會研究的新趨勢。意見團特別之處在於港大民研會以隨機抽樣方法邀請基礎住戶參加「意見團」,再以此為框架因應不同研究項目進行抽樣調查,而住戶中任何一位合乎資格的家庭成員皆可能獲邀參與個別研究項目。調查所得數據一般會按照政府統計處最新之全港人口統計數字,以「加權」方法調整處理,增加統計數字的代表性。

 

收集意見方面,民研計劃會以多種渠道聯絡團員,除了傳統電話訪問之外,亦包括新式電子媒體,例如網上問卷、流動應用程式、文字短訊、電郵等等。當然亦會包括圖文傳真、郵寄問卷和實體論壇等,從而更有效及準確地收集巿民對不同議題的寶貴意見,推動社會發展。

 

成功登記後,意見團成員會不定期收到民研計劃的各類邀請,參與不同的研究活動,任期初步定為一年。在資源許可的情況下,民研計劃會在每次調查完成後向參加者送上禮物或獎賞,以表謝意。

 

無綫電視2014年度勁歌金曲民意調查(優秀選第二回)

 

「無綫電視2014年度勁歌金曲民意調查(優秀選第二回)」乃「港大民研意見團」成立後第三項的同類型研究活動。是次調查的訪問對象為本港12歲或以上於過去十二個月有聽本地流行曲的香港市民。在技術操作的層面,本調查以自填問卷及電話訪問形式進行,民研計劃先以電話邀請市民成為「港大民研意見團」成員,得到意見團成員同意後,民研計劃再從合資格的家庭中隨機抽取一名成員參與是次調查,隨後把邀請信、選票、研究背景及投票細則郵寄或電郵至各受邀意見團成員,或以電話邀請被選中的意見團成員參與是次調查。是次調查主要以電話訪問形式進行,由嚴格督導下的訪問員透過電話為意見團成員紀錄答案並直接遞交選票。另外,亦採用網上選票收集意見,意見團成員可以獨立密碼登入網站,直接填寫網上選票。除透過電話訪問及網上填寫選票外,意見團成員亦可選擇以紙張選票填寫答案,然後把填妥的選票郵寄、電郵或傳真至民研計劃。每份問卷均印有編號,以便有需要時追收及作出跟進。以於投票期內,同一意見團成員可以重複投票或更改其選擇,但民研計劃只會視最後一次的歌曲選擇有效。

 

調查於2014年12月5日至12月18日進行,一共發出1,293份邀請及選票(見表一),最終收回1,179份選票;而當中有121份未能核實投票人士身份,30份為重覆遞交的選票,另外16份為無效選票,即沒有選擇任何歌曲或選擇了逾20首歌曲。因此最後有1,012份被核實為有效選票(見表二)。以有效樣本除以發出選票數目計,調查的回應比率為78.3%。在95%置信水平下,以整體樣本計,各個百分比的抽樣誤差為少於正負3.1個百分比。

 

表一 發出邀請及提示信息資料

 

向目標意見團成員

發出邀請及選票

向目標意見團成員

發出提示信息[1]

電郵

郵寄

電話[2]

電郵

電話

5/12/14

44

--

--

--

--

8/12/14

295

17

--

--

--

9/12/14

72

78

--

--

--

10/12/14

40

--

--

--

--

12/12/14

86

51

--

--

--

15/12/14

379

--

4

234

155

16/12/14

35

135

14

543

171

17/12/14

--

--

33

254

548

18/12/14

--

--

10

--

157

合計

951

281

61

1,031

1,031

 

表二 有效選票的遞交渠道資料

網上選票

電話訪問

紙張選票

(包括郵寄、電郵或傳真)

5/12/14

4

0

0

6/12/14

6

0

0

8/12/14

14

0

0

9/12/14

35

0

0

10/12/14

22

0

0

11/12/14

13

0

1

12/12/14

18

0

4

13/12/14

9

0

0

14/12/14

9

0

0

15/12/14

70

108

9

16/12/14

70

94

6

17/12/14

72

303

2

18/12/14

21

122

0

合計

363

(35.9%)

627

(62.0%)

22

(2.2%)

 

是次調查的原始數據皆以「反覆多重加權」方法調整處理以增加樣本的代表性。由於政府公佈的統計數字中,並沒有本港12歲或以上於過去十二個月有聽過本地流行曲的香港市民的人口比例,民研計劃於是根據所有接觸到的1,763戶「港大民研意見團」合共4,825名意見團成員的年齡、性別及教育程度(最高就讀程度)分佈,按照政府統計處提供之2014年中本港12歲或以上人口的年齡及性別分佈初步統計數字,以及2011年人口普查收集之教育程度(最高就讀程度)分佈統計數字,以「反覆多重加權法」作出調整。此報告內的數據皆以加權樣本為準。

 

[1] 如未遞交選票,民意計劃會向個別意見團成員發出一個或以上的提示信息。

[2] 該61名意見團成員沒有給予任何電郵及郵寄地址,故以電話直接發出邀請及選票。



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